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최고가 되고 싶은가 나를 크리에이팅하라

지은이양용훈 저

쪽수264쪽

발행일2016년 1월 30일

ISBN978-89-5533-487-6

판형152*225*20mm

기타

정가13,000원

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성공하는 인재의 한 권짜리 인생 기획서, 셀프 크리에이팅!
팔리는 상품의 마케팅 전략에서 찾아낸 최고의 성공전략! 나를 히트상품으로 만드는 비밀

‘순하리’, ‘허니버터칩’, ‘아모레퍼시픽 화장품’…. 비슷한 기능과 가격, 유사한 디자인의 제품들 중에서 소비자의 마음을 사로잡고 ‘대박’상품이 된 제품들이다. 이들 히트상품의 성공 스토리를 살펴보면 기존에 없던 차별화된 컨셉으로 승부한 탁월한 마케팅 전략 때문임을 알 수 있다. 그렇다면 팔리는 상품, 히트상품의 마케팅 전략을 사람에게 적용할 수 있다면 학력이나 스펙, 어학 점수에 관계없이 오로지 나만의 차별화된 역량으로 최고가 될 수 있지 않을까? 이 책은 상품의 마케팅 전략을 개인의 자기계발에 적용한 독특한 컨셉의 책이다. 기존의 자기계발서들이 다양한 분야의 능력 계발에 초점을 맞추었다면, 이 책은 개인의 자아의 내면에 초점을 맞추어 나의 강점과 단점을 파악하고, 강점을 강화하는 본인만의 차별화 전략과 컨셉을 개발해, 상사와 동료, 나아가 면접관, 고객사에게 최고로 인식시키는 방법에 대해 다루고 있다.

사회 초년생들에게는 주어진 일을 그저 수행하는 사원이 아니라 전략적으로 방향성을 수립하고 자신만의 커리어를 만들 수 있는 방법을, 대리ㆍ과장급에게는 자신만의 퍼스널 브랜드를 구축하고 돋보이게 할 수 있는 전략을 알려준다. 또한 1인 기업이나 프리랜서들에게는 경쟁자와 차별화되는 방향성을 찾을 수 있도록 도와주며 승진ㆍ면접ㆍ인사고과를 고민하는 직장인들에게는 좀 더 긍정적으로 어필할 수 있는 방법을 제시한다.

팔리는 상품, 끌리는 사람… 마케팅 전략을 사람에 적용하다
지금보다 더 성공적인 삶을 위한 출사표!

서류 작성, 리더십, 커뮤니케이션, 프레젠테이션 능력, 매출 상승… 현대는 직장인들에게 많은 능력을 요구한다. 그 기대치에 맞추기 위해 직장인들은 야근과 주말 공부를 하고, 자기계발서나 성공학 책을 읽고 그 책에 나오는 설명 그대로 실천해보기도 한다. 그러나 그렇게 한다고 해서 모두 성공하는 것은 아니다. 열심히 하는 것만으로 성공하던 시대는 지나갔다.

한국생산성본부에서 14년간 근무했던 양용훈 저자는 수백 명의 인재를 미팅한 경험을 바탕으로 승진하는 사람과 승진하지 못하는 사람, 독립하거나 이직했을 때 성공하는 사람과 그렇지 못한 사람이 있음을 발견하고 그 이유가 무엇인지에 대해 연구했다. 그 결과 성공한 사람에게는 다른 사람과 차별화 전략을 수립하고 실천했음을 알게 되었다. 단순히 열심히 노력한 것이 아니라 자신의 목표를 수립하고 비전을 세우고, 기회ㆍ위험 요소를 분석해 전략적으로 행동한 것이다. 저자는 이러한 성공전략을 마케팅 이론과 접목해 ‘셀프 크리에이팅 전략’이라는 개념을 만들어 강연을 했고, 좋은 반응을 얻었다.

최근 ‘역량’ 중심으로 승진과 채용 기준이 변하고 있는데도 사람들은 스펙을 갖추기 위해 영어나 중국어 학원을 다니고 공모전에 지원한다. 저자는 목적이나 비전 없이 따라 하다가는 남들과 비슷한 역량을 가진 A, B, C가 되고 만다고 충고한다. 저자는 내가 1등 할 수 있는 분야를 찾아 ‘나를 크리에이팅하는’ 것이 최고가 되고 행복하게 성공하는 방법이라고 강조한다. 예를 들어 ‘TOEIC’이 하나의 평가항목이라면 절대로 1등을 할 수 없다. 하지만 ‘위기 상황에서의 적극성’ 항목이 있다면 그 분야에서는 1등이 될 수 있다. 나를 히트상품으로 만들기 위해 차별화된 전략을 수립하고, 컨셉을 찾아 승부하면 마침내 최고의 위치를 선점할 수 있다. 즉, 나를 히트상품으로 만드는 것이 바로 셀프 크리에이팅 전략이다. 저자는 이 책에서 본인만의 ‘차별화 전략’을 수립하고, 자신을 히트상품으로 만드는 ‘셀프 크리에이팅 전략’에 대해 단계별로 자세히 설명하고 있다. 부록에 제시된 워크시트를 비롯해 다양한 사례와 그림을 통해 혼자서도 본인의 차별화 전략과 컨셉을 찾을 수 있도록 자세하게 설명하고 있다.

이 책은 사회 초년생들에게는 주어진 일을 그저 수행하는 사원이 아니라 전략적으로 방향성을 수립하고 자신만의 커리어를 만들 수 있는 방법을, 대리ㆍ과장급에게는 자신만의 퍼스널 브랜드를 구축하고 돋보이게 할 수 있는 전략을 알려준다. 또한 1인 기업이나 프리랜서들에게는 경쟁자와 차별화되는 방향성을 찾을 수 있도록 도와주며 승진ㆍ면접ㆍ인사고과를 고민하는 직장인들에게는 좀 더 긍정적으로 어필할 수 있는 방법을 제시한다. 
프롤로그_ 나를 크리에이팅하라

Step 1 자아탐색_ 성공하는 인재는 어떻게 차별화하는가
01. 크리에이티브한 인재되기 비밀, 성공하기 위해 남을 흉내 내지 마라
02. 차별화를 결정짓는 요인
03. 지금보다 더 성공적인 삶을 위한 출사표
# 자신의 내면에 귀를 기울여라 | 내면의 자아 만나기 1단계 | 내면의 자아 만나기 2단계 | 내면의 자아 만나기 3단계

Step 2 비전과 목표 수립_ 잠재력을 실력으로 만드는 힘, 비전과 목표
01. 자신만의 무기를 가지고 있는가?
02. 나를 크리에이팅하는 법
03. 긍정의 이미지로 무장하라
04. 성공의 변수, 비전
05. 비전을 달성하기 위한 구체적인 목표 세우기
# 나의 비전 목표 선언서 작성하기

Step 3 환경분석_ 최고가 될 수 있는 경쟁력 차트를 만들어라
01. 외부환경을 분석하라
# 개인이 외부환경을 잘 활용한 사례
02. 변화의 방향성이 어디를 향하는가?
03. 나의 가치를 올리는 방법
04. 나의 어떤 강점을 극대화할 것인가?
05. 회사는 나의 가치를 증명하는 곳이다

Step 4 통합적 자기분석_ 나만의 뛰어난 점은 무엇인가
01. 차별화하려면 통합적으로 분석하라
02. 벽을 뛰어넘으려면
# 벽을 넘으려면 판을 바꾸어라
03. ‘순하리’의 성공에서 배울 점
04. 상사와 동료를 내 편으로 만드는 법

Step 5 포지셔닝_ 어떻게 나를 크리에이팅할 것인가
01. 무엇에 집중할 것인가
02. 내 평판에 영향을 미치는 사람을 공략하라
03. 어떤 분야에서 1등을 할 것인가
04. 포지셔닝 맵 작성 6단계
05. 잘 팔리는 법칙을 찾아 매력적으로 포지셔닝하라
# 포지셔닝 맵 작성 사례

Step 6 컨셉 도출_ 차별화는 컨셉에서 시작된다
01. 기억 속의 강력한 ‘한 단어’를 만들어라
02. 유니크한 컨셉을 만드는 3가지 법칙
03. 완벽한 컨셉을 만들기 위한 7가지 질문

Step 7 전략수립 및 실천_ 나를 히트상품으로 만드는 37가지 전략
01. 나만의 이미지를 크리에이팅하라
02. 이미지는 상대의 머릿속에서 만들어진다
03. 전문가로 명성을 강화하는 대우 전략
04. 인맥이 아니라 관계를 형성하라
05. 인맥, 절대로 관리하지 마라
06. 호감을 얻는 대면·비대면 접촉 법칙
07. 시도하지 않으면 절대로 성공할 수 없다

Step 8 평판관리_ 나를 되돌아보기
01. 끊임없이 평판을 관리하라

부록_ 워크시트 

양용훈 


경희대학교 일반대학원 마케팅 석사
현) 행복한성공컨설팅 대표
HRD플랫폼 커넥트밸류 대표
한국강사협회 이사
창의적서비스연구소 소장
제주국제자유도시개발센터 CS자문위원
전) 한국생산성본부 CS교육팀 책임전문위원/팀장
서울시 고객만족자문위원회 자문위원
SMAT 출제위원