100억의 가치를 가진 기획력은 어떻게 탄생하는가?
그 노하우와 실행법칙을 녹여낸 체계적인 기획입문서!

신규 프로젝트, 새로운 사업 구상안, 마케팅의 발상 전환, 대대적인 홍보노출이 필요한 캠페인 등 우리는 늘 새로운 아이디어와 기획을 요구받고 있으며, 그 성패에 따라 자신의 경쟁력과 생존을 판가름하는 시대에 살고 있다.
기획의 핵심은 무엇인가? 소비자 혹은 클라이언트가 원하는 것은 무엇인가? 어디에 포커스를 맞춰야 하는가? 무엇이 차별화인가? 전략은 어떻게 짜야 하는가? 수많은 생각과 질문이 꼬리에 꼬리를 물지만 이를 일목요연하고 체계적으로 정리하기란 말처럼 쉽지 않다. 때로는 마감과 성과에 대한 압박에 시달려 현란한 그래프 작업이나 기존 기획안에서 일부를 짜깁기하는 등의 외형적 모습과 형식적인 절차에 치중한 나머지 기획의 본질에서 한참 멀어지는 경우도 허다하다.
《기획 천재가 된 홍대리》로 기획 분야의 베테랑으로 우뚝 선 하우석 씨는 이 책에서 아이디어의 생성부터 실행까지 기획자들이 궁금해 하는 뛰어난 기획력의 탄생 비화와 더불어 노하우들을 단계별로 알기 쉽게 소개한다. 《기획 천재가 된 홍대리》가 기획의 맛보기를 보여주었다면 이 책은, ‘기획이란 무엇인가’에 대한 정의를 시작으로 기획에 대한 오해, 기획력과 기획안의 차이, 기획안 작성의 차별화 요인 그리고 기획자의 책임한계까지 저자 특유의 풍부한 경험과 방대한 지식을 바탕으로 뛰어난 기획력을 만들기까지의 숨은 비밀과 실행법칙들에서 기획력을 끌어올리는 실무 감각을 한껏 배울 수 있을 것이다.

20년 베테랑 기획자가 풀어낸, 현장감 넘치는 진짜 기획력 이야기

이 책은 20여 년간 마케팅?광고업계에서 수많은 기획을 진두지휘해온 저자 하우석이 써내려간 ‘진짜 기획자의 살아있는 기획력 이야기’이다. 기존에 출간된 기획서들이 기획서 작성법에 치중하고 있다면, 이 책은 기획의 가장 큰 핵심인 기획력을 세부적으로 해체하고, 기획서 작성 요령을 단계별로 일목요연하게 풀어주고 있다. 아울러 현장에서의 풍부한 경험을 바탕으로 뛰어난 기획자의 조건과 그들의 업무 노하우의 비밀을 소개하고 있다는 점에서 기획을 보다 전방위적인 관점에서 다루고 있다고 하겠다.
이 책은 크게 2편 3장으로 나뉘어 있다.
먼저 1편 ‘기획이란 무엇인가’에서는 기획에 대한 정의를 시작으로, 기획자는 어떤 일을 하는 사람들인지, 훌륭한 기획은 어떤 가치와 보상이 있는지 등 기획력을 본격적으로 다루기에 앞서 기획에 대한 명확한 이해와 설명을 돕는다.
2편 ‘100억짜리 기획력 만들기’에서는 총 3장에 걸쳐 훌륭한 기획력을 탄생시키는 노하우와 실행법칙을 담아낸다. 1장 ‘기획 마인드의 법칙’에서는 과연 훌륭한 경지의 기획능력을 어떻게 만들어낼 것인가를 주제로, 올바른 기획 마인드의 정립을 통해 기획력을 끌어올리는 데 필요한 가장 기본적이고 우선적인 항목들을 알아본다.
2장 ‘기획 노하우의 법칙’에서는 메모방법, 케이스 스터디 활용법, 미팅 주관법, 뉴스 밸류를 포착하는 법, 경쟁적 차별적 우위요소를 부여하는 방법 등을 통해 여러 베테랑 기획자들의 업무 스타일에서 발췌한 단순하지만 강력한 효과를 발휘하는 기획 노하우의 법칙들을 소개한다.
마지막으로 3장 ‘1% 기획자의 성공법칙’에서는 업계에서 소리 소문 없이 움직이지만 앞선 감각과 남다른 철학으로 탁월한 기획능력을 보여주는 1% 핵심인재들의 숨겨진 기획 노하우와 비밀을 공개한다.
각각의 법칙과 노하우들은 저자의 풍부한 경험과 해석이 곁들여져 기획자로서의 목표의식과 가치관은 물론 행동양식, 직업적 소명의식 등을 모색하는 데 동기를 불어넣어준다. 끊임없이 기획력을 다루는 독자들이라면 잠재된 열정과 에너지에 불을 붙이는 소중한 계기가 될 것이다.